4月12日，应中国地质大学(武汉)珠宝学院冯文婷副教授的邀请，武汉大学经济与管理学院市场营销系教授、博士生导师徐岚来我院做了题为“品牌嘲讽竞争对手对消费者品牌态度的影响”的学术报告。

  报告主要聚焦在社交媒体沟通情境下，品牌嘲讽竞争对手的行为会如何消费者对于品牌的态度。讲座以品牌在广告等媒介中的嘲讽行为做引，内容新颖有趣，引发了大家的学习兴趣。徐岚教授以缜密的逻辑推导研究框架，发现品牌嘲讽竞争对手的行为会对消费者的品牌态度产生了积极影响，且这一过程是由消费者从品牌的嘲讽行为中所获得的解放感所中介的。当强势品牌嘲讽其弱势对手时，该积极影响作用消失，且当品牌嘲讽其竞争对手的边缘属性(vs.核心属性)时，该积极影响作用增强。

  徐岚教授与我院陈汉英副书记及部分教师就项目研究进行了深入交流，达成多方面的合作意向。

  讲座现场气氛活跃，反响热烈，同学们认真聆听，深入思考，踊跃发言，纷纷提出自己感兴趣的问题进行讨论，徐岚教授耐心为同学们逐一解惑，为同学们接下来的学术研究提供了新思路、新方法，拓展了大家对于品牌营销与消费者心理学研究的认知。(通讯员 浦格菲 摄影 胡中银)

  主讲嘉宾简介：徐岚，武汉大学经济与管理学院市场营销系教授，博士生导师。现任湖北省市场营销学会副会长、《营销科学学报》专业主编、《心理学报》编委。主要研究领域为消费者行为和服务营销等，研究兴趣涉及品牌沟通、数智化服务、亲环境行为等。主持多项国家自然科学基金研究项目，在《Journal of Consumer Research》、《Journal of Business Research》、《管理世界》、《心理学报》、《中国工业经济》、《南开管理评论》等国内外期刊上发表多篇研究论文。曾获湖北省政府第十一届人文社会科学优秀成果二等奖。