一、教育背景

 

2006.09—2010.07 武汉大学，心理学，本科

2010.09—2012.07 华南师范大学，心理学，硕士

2013.09—2016.07 武汉大学，市场营销，博士

 

    现任中国地质大学（武汉）副教授，工商管理专业博士生导师，心理学专业硕士生导师，地大学者青年拔尖人才，CIMC华人学者营销协会常务理事，《宝石与宝石学》期刊编委。主要研究方向聚焦珠宝奢侈品消费心理学、人工智能沟通策略、品牌形象设计与管理，围绕消费心理领域前沿议题展开探索性研究。

 

二、科研工作

 

    长期深耕消费心理领域的科研与教学工作，科研成果丰硕。主持国家级科研项目 2 项（含国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目各 1 项），省部级科研项目 2 项（湖北省社会科学基金项目、湖北省教育厅人文社会科学研究项目各 1 项），以及湖北省人文社会科学重点研究基地项目 4 项，参与国家自然科学基金项目4项。

 

    学术成果方面，在《心理学报》《南开管理评论》等国内 CSSCI 权威期刊，及《Journal of Business Research》《Journal of Research in Interactive Marketing》等国际 SSCI 权威期刊累计发表高水平学术论文 32 篇。其中 4 篇论文入选中国知网前 5% 高被引、高下载、高影响力论文榜单，学术成果获第十四届湖北省社会科学优秀成果奖。

 

三、教学工作

 

    教学实践与改革成效显著，深度参与课程建设与人才培养。参与建设湖北省一流本科课程《商务首饰设计》；主持教育部产学研合作项目、教育部产学合作协同育人项目各 1 项，中国地质大学研究生精品教材建设项目 1 项，校级教学改革研究项目 3 项。

 

    在人才培养领域，指导学生斩获国家奖学金 6 人次，校级科技报告会奖项 11 人次，校级优秀毕业论文 3 篇。立足学科特色，牵头构建适配中国市场环境的奢侈品管理课程体系。

 

    创新创业指导成果突出，以第一导师身份指导学生团队参加 “挑战杯” 系列竞赛，荣获湖北省金奖 1 项、其他省级奖项 3 项，校级创新创业类竞赛奖项 8 项。依托学科资源搭建用户体验分析实验室，为教学与科研提供实践平台。

 

    学术影响力广受认可，因在品牌建设领域的研究成果，接受《中国新闻周刊》《长江日报》等主流媒体采访 8 次。

 

四、近5年代表性论文

 

冯文婷、薛舒允、汪涛. (2025). 拟⼈的品牌更环保？拟⼈化沟通对促进绿色消费倾向的影响. 心理学报, 57(4), 723-738.

冯文婷、徐瑗苹、黄海、汪涛. (2022). 萌萌哒还是古灵精怪? 奢侈品品牌可爱风格对消费者偏好的影响. 心理学报, 54(3), 313-330.

冯文婷、沈先运、汪涛、崔楠. (2022). 拟⼈化沟通对企业国际化的影响机制研究—基于印象形成连续模型理论. 南开管理评论, 25(2), 170-180.

冯文婷、曾悦龙、浦格菲、王子康. (2025). 荒诞风格产品设计对奢侈品品牌偏好的影响. 外国经济与管理.

冯文婷、李洁、沈先运、刘陈陵. (2024). 独树⼀帜还是随波逐流？消费者类型和奢侈品环保信息交互效应对购买意愿的影响. 珞珈管理评论, 2, 129-146.（CSSCI）

冯文婷、王承璐. (2025). 奢侈品品牌身份构建研究述评与未来议程：基于物质成分和情感成分视角. 宝石和宝石学杂志(中英文), 27(03).

 

Zeng, Y. L., Liu. J. W., & Feng, W. T.*通讯作者 (2025). Integrating high and low-status signals in productdesign: Effects on luxury brand preference. Journal of Business Research, 198, 115486. (JCR Q1 Impact Factor10.5 forthcoming，CiteScore 前 5%期刊)

Feng, W. T., Wang, T., & Mu, W. L. (2020). The influence of anthropomorphic communication in socialmedia on the country-of-origin effect. International Journal of Advertising, 39(8), 1202-1227.（JCR Q1, ImpactFactor 5.42，CiteScore 前 1%期刊）

Feng, W. T., Liu, J. W., Shi, T. T., Qin, Z. B., & Xu, J. Y. (2025). Standing out or fading away: the impact ofluxury brand story types on brand equity. Journal of Research in Interactive Marketing, 1-18. (JCR Q1 ImpactFactor 9.6，CiteScore 前 5%期刊)

Feng, W. T., Xue S, Y., & Wang T. (2024). The influence of repeated two-syllable communication strategyon AI customer service interaction, Journal of Research in Interactive Marketing, DOI10.1108/JRIM-04-2024-0186.（JCR Q1, Impact Factor 9.6，CiteScore 前 5%期刊）

Feng, W. T., Xu, Y. P., & Wang, L. J. (2024). Innocence versus Coolness: the influence of brand personalityon consumers’ preferences. Journal of Product and Brand Management, 33(1), 14-42.（JCR Q1, Impact Factor5.2）

Feng, W. T., Wang, L. J., & Wang, T. (2023). Love the new and loathe the old: The influence of alphabeticorder in a brand series on consumers’ preferences. Current Psychology, 42(14), 11646- 11660.（SSCI）

 

五、近5年学术会议

 

2025 年 时尚传媒量化研究专题研讨会

2025 年 第十三届中国市场营销国际学术年会

2025 年 第二届互动营销学国际研讨会暨论文写作工作坊

2025 年 The Mystique of Luxury Brands Conference

2024 年 International Symposium and Workshop of Interactive Marketing

2024 年 中国高校市场学研究会学术年会

2023 年 华⼈学者营销协会第十一届中国市场营销国际学术年会

2023 年 中国高校市场学研究会学术年会

2023 年 中国营销科学学术年会

2023 年 The Mystique of Luxury Brands Conference

2021 年 中国营销科学学术年会

2021 年 中国社会心理学学术年会

 

矢志不渝，笃行不怠！

 

欢迎热爱科研、怀揣学术理想的同学加入研究团队。团队聚焦奢侈品消费心理学、品牌形象管理、人工智能沟通策略等前沿领域，科研资源充足，学术氛围浓厚。

 

热烈欢迎跨专业背景的同学投递申请，不同学科的知识碰撞，正是突破研究瓶颈、产出创新成果的关键动力。无论你来自管理学、心理学、设计学还是其他相关专业，只要你对消费心理领域抱有探索热情，愿沉心钻研、协力攻坚，我们都期待与你同行！

 

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